Mało znana amerykańska piosenkarka Rachel Farris zdecydowała się na niecodzienną kampanię marketingową. Farris umieszcza płyty mini-CD w przykrywkach do zimnych napojów sprzedawanych w salach kinowych i parkach rozrywki na terenie USA.

Kampania promocyjna rozpocznie się w piątek i potrwa miesiąc. W tym czasie w 530 salach kinowych Regal Entertainment Group i dwóch parkach rozrywki Universal Studio zostanie rozdanych 4,8 mln promocyjnych przykrywek, które oprócz dwóch piosenek wschodzącej gwiazdy będą zawierały także ich słowa, wywiad z piosenkarką i film. W ramach kampanii w kinach przed seansami będą także pokazywane trzyminutowe filmy o Farris. LidRock, firma produkująca promocyjne dyski, szacuje koszty przedsięwzięcia na kilka milionów dolarów. Jak powiedział Bill Edwards, szef Big3 Records, firmy finansującej promocję Farris - „Cała branża muzyczna jest w stanie nieustannych zmian”.

Jak przyznała Tena Clark, szef wykonawczy Disc Marketing, firmy która zaprojektowała kampanię promocyjną na płytach CD dla m.in. United Airlines, Coca-Coli czy Victoria´s Secret –„Wykorzystywanie płyt CD do promocji muzyki to dość nowy pomysł, jednak ten czas już nadszedł”. W podobnej kampanii reklamowej Pepsi zdecydowało się wykorzystać utwory kolumbijskiej piosenkarki Shakiry. Akcja odbywa się w Hiszpanii i w kilku krajach Ameryki Łacińskiej, gdzie w ciągu 18 miesięcy rozdano około 2,5 mln płyt promocyjnych.

Początkowo piosenkarka obawiała się, czy zamieszczenie dwóch piosenek na darmowym krążku mini-CD nie wpłynie negatywnie na sprzedaż płyty, jednak ostatecznie przekonała się że akcja promocyjna może sprawić, iż „ludzie będą chcieli usłyszeć resztę albumu”. „Mam nadzieję, że płyta spotka się z pozytywnym odbiorem. To zupełnie nowa idea, tak więc zawsze istnieje ryzyko niepowodzenia” – przyznała Farris.

Choć akcja skupiona jest głównie na promocji Rachel Farris, a na powierzchni krążka widać jej uśmiechniętą twarz, to na płycie umieszczono także komercyjny klip komediowego filmu "Stuck on You,", w którym główne role grają Matt Damon i Greg Kinnear.

źródło: 4Press

Czytań: 414